С 1 апреля 2025 года вступил в силу закон № 479-ФЗ, который вводит дополнительный сбор за распространение рекламы в интернете.

Разбираемся, кому и сколько придётся платить, а также на какие моменты стоит обратить внимание.

Что за сбор и сколько составит?
Теперь ИП, организации и самозанятые, зарабатывающие на интернет-рекламе, должны будут отчислять 3% от квартального дохода, полученного от продвижения товаров и услуг для российской аудитории.

Кто платит?

• Рекламораспространители (сайты, блоги, соцсети).
• Рекламные системы (платформы контекстной рекламы).
• Агенты (посредники между рекламодателями и площадками).

Исключение: официальные СМИ (ТВ, радио, информагентства).

Кого коснётся?
Под определение «рекламораспространителя» могут попасть:

• ИП и компании, продвигающие свои товары на своих же сайтах или в соцсетях.
• Блогеры, публикующие рекламные посты или упоминающие бренды за вознаграждение.
• Владельцы каналов и пабликов, размещающие платные интеграции.

Кто будет считать и собирать платежи?

• Расчёты проведёт Роскомнадзор на основе данных, переданных по закону о рекламе.

Пока что вопросов больше, чем ответов, их получим со временем, когда пойдут разъяснения, пока что неясно как трактовать органичные упоминания брендов и будут ли считаться рекламой ссылки и обзоры.

Сейчас готовимся, а именно:

• Анализируем свой контент на признаки рекламы.
• Следим за разъяснениями регуляторов.